Kitajski trg originalnih kartuš s tonerjem je v prvem četrtletju zaradi epidemije upadel. Glede na raziskavo kitajskega četrtletnega trga potrošnega materiala za tiskanje, ki jo je raziskal IDC, so se pošiljke 2,437 milijona originalnih kartuš s tonerjem za laserske tiskalnike na Kitajskem v prvem četrtletju 2022 medletno zmanjšale za 2,0 %, v prvem četrtletju 2021 pa za 17,3 %. Zlasti zaradi zaprtja in nadzora epidemije nekateri proizvajalci s centralnimi skladišči za odpremo v Šanghaju in okolici niso mogli dobavljati, kar je povzročilo pomanjkanje zalog in manjše pošiljke izdelkov. Konec tega meseca bo zaprtje, ki se je podaljšalo za skoraj dva meseca, za številne proizvajalce originalnega potrošnega materiala rekordno nizko v smislu pošiljk v naslednjem četrtletju. Hkrati je bil vpliv epidemije precejšen izziv pri zaviranju povpraševanja.
Proizvajalci se soočajo z izzivi pri popravljanju dobavne verige, saj so razmere zaradi epidemije postale kritične. Za mednarodne blagovne znamke tiskalnikov je bila dobavna veriga med proizvajalci in kanali prekinjena zaradi zaprtja več mest na Kitajskem zaradi epidemije letos, zlasti Šanghaja, ki je bil od konca marca zaprt že skoraj dva meseca. Hkrati so sedeži podjetij in ustanov povzročili tudi močan padec povpraševanja po komercialnem potrošnem materialu za tiskanje, kar je na koncu privedlo do zmanjšanja tako ponudbe kot povpraševanja. Čeprav bodo spletne pisarne in spletno izobraževanje prinesli nekaj povpraševanja po tiskanih izdelkih in boljše prodajne možnosti za laserske stroje nižjega cenovnega razreda, potrošniški trg ni primarni ciljni trg za laserski potrošni material. Trenutne makroekonomske razmere niso optimistične in prodaja v drugem četrtletju bo počasna. Zato bo ključ do prekinitve razmer hitro razviti rešitve za odpravo zaostalih zalog pod vplivom nadzora epidemije, prilagoditi prodajno strategijo in prodajne cilje ključnih kanalov ter čim hitreje nadaljevati proizvodnjo in pretok vseh delov dobavne verige.
Upad trga tiskarskih izdelkov med epidemijo bo stalen proces in prodajalci morajo ostati potrpežljivi. Opazili smo tudi, da se okrevanje trga komercialnega tiska sooča z veliko negotovostjo. Medtem ko izbruh v Šanghaju kaže naraščajoč trend, razmere v Pekingu niso optimistične. Napad je povzročil neredne, periodične epidemije v mnogih delih države, zaradi česar sta se proizvodnja in logistika ustavili ter številna mala in srednje velika podjetja spravil pod hud operativni pritisk, z jasnim trendom upadanja povpraševanja po nakupih. To bo "nova normalnost" za proizvajalce v letu 2022, saj se bosta ponudba in povpraševanje zmanjševala, trg pa se bo spuščal do druge polovice leta. Zato morajo biti proizvajalci bolj potrpežljivi pri soočanju z negativnim vplivom epidemije, aktivno razvijati spletne kanale in vire za stranke, racionalizirati priložnosti za tisk v sektorju domačih pisarn, uporabljati raznolike medije za širitev baze uporabnikov svojih izdelkov ter okrepiti skrb in spodbude ključnih kanalov, da bi povečali svoje zaupanje v spopadanje z epidemijo.
Če povzamemo, HUO Yuanguang, višji analitik za periferne izdelke in rešitve pri IDC China, meni, da je ključnega pomena, da originalni proizvajalci izkoristijo situacijo za reorganizacijo in integracijo proizvodnje, dobavne verige, kanalov in prodaje pod nadzorom epidemije ter da zmerno in fleksibilno prilagodijo trženjske strategije, da se izboljša sposobnost obvladovanja različnih tveganj v izrednih časih. Ohrani se lahko ključna konkurenčna prednost originalnih blagovnih znamk potrošnega materiala.
Čas objave: 18. julij 2022